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Post by account_disabled on Apr 17, 2024 5:55:44 GMT
如果您的小型企业正在考虑签署广告合同(无论是在杂志、网站还是电子邮件通讯中展示广告),您需要确保完全了解您的投资。通常,人们会按原样接受广告优惠或套餐,而不会询问更多关于他们应该从广告活动中获得什么的问题。 在您在虚线上签名之前,请针对您的广告机会提出以下问题: 1. 您的广告目标是什么? 如果没有明确的目标,您永远不应该采取任何营销或广告策略。您想建立品牌知名度吗?吸引人们访问您的网站并让他们进行购买?注册参加活动?打电话给你? 如果您心中没有目标,则不应购买广告空间。时期。 如果您确实有目标,请考虑您需要看到广告活动的直接结果是什么,才能对投资感到满意。这可能是您的广告、注册者或潜在客户的特定点击次数。 请记住在设定目标时正确调整您的期望。不切实际的期望会让你的项目感觉失败。例如,如果您要在连续三封电子邮件简讯中投放广告,发送给 1,000 人的小规模目标受众,则认为您会因广告获得 500 个新潜在客户是不现实的。 更现实的数字要低得多,5 条线索是更准确的预期。 如果广告不太可能满足您 科威特 手机号码 仔细考虑的期望,那么最好放弃这个机会。 2. 观众的契合度如何? 谁将成为您广告的接收端? 您应该已经知道,至少在高层上,观众是谁。观众的基本人口统计信息,如年龄和性别,无需太多挖掘就可能显而易见。此信息几乎总是由广告商在媒体工具包中提供,通常可以在其网站上请求。 但最基本的人口统计信息不足以判断受众是否适合。您应该进一步挖掘以了解更多关于受众是谁的信息。确保您的目标人群与您的最佳客户类似。这样,您的广告在任何展示媒体上都不会显得格格不入,并且您将能够更好地吸引读者的兴趣。 有关频道受众群体的信息有助于确保您的广告向正确的受众群体展示,包括: 职称 工作职责 收入 地点 教育程度 兴趣 购买习惯 您可能会发现,随着进一步挖掘,观众并不像您最初预期的那样适合您。向不模仿您公司目标受众的受众做广告就像试图将方钉插入圆孔:它不会起作用,只会让您感到沮丧。 3. 受众的历史用户行为是什么? 由于使用数字设备的人们可以获得大量数据,因此这个问题更适合数字广告而不是传统广告。 些读者和网站访问者比其他人更积极参与。例如,访问者可能每天在一个网站上花费一个小时,而另一个网站的访问者可能每月只访问一次五分钟。他们可能会阅读发送给他们的每一封电子邮件,或者从不阅读任何一封电子邮件而无需取消订阅(有罪!)。了解用户在查看您将用于投放广告的数字渠道时正在做什么非常重要,这样您就可以适当地设定期望,甚至可以定制您的广告以最好地为他们服务。 该信息可以在广告商的媒体工具包中获得。如果没有,您也许可以向他们索取。并非所有组织都会提供此信息,但您至少应该尝试从您正在考虑合作的每个广告商处获取此信息。 请求的用户行为数据的示例包括: 平均花在网站上的时间 每个会话的平均访问页面数 网站访问频率 点击次数 打开率(针对电子邮件广告)* 点击率(针对电子邮件广告)* *为了提供这些费率的更多背景信息,请确保您知道电子邮件列表的大小 4. 是否具有成本效益? 好吧,我们来谈谈美元。 首先要做的事情是:暂时忘记广告包的总成本。
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